[设为首页] [加入收藏]
官家婆水心论坛四不像,正版管家婆彩图,440550管家婆玄机,www.606086.com,www.234900.cc
网站首页 官家婆水心论坛四不像 正版管家婆彩图 440550管家婆玄机 www.606086.com www.234900.cc
您的当前位置:主页 > www.234900.cc >  
开学季“天生青春”的芒果TV这样“跑”进校园
2019-10-04 11:19    来源: 未知      点击:

  在深耕校园圈层并“差异化”布局的基础上,芒果TV不仅要做年轻人聚集的平台,也要做助力年轻人释放青春活力、“不负热衷”的舞台。

  暑假前夕,一场由芒果TV主办、芒果娱乐承制,联合全国多所高校共同打造的线下活动“芒果盒子校园跑”引起了高校圈大学生的兴趣。伴随着这场趣味竞技活动的举办,芒果TV在会员运营上的“校园计划”也初露头角。

  9月22日,芒果TV在对“芒果盒子校园跑”活动进行多维度升级的基础上,于当天下午启动“芒果盒子校园跑•开学季第一课”(以下简称“第一课”)。

  天生青春是芒果TV的气质和调性,“芒果盒子校园跑”活动是芒果会员弯道超车的重要途径。长沙梅溪新天地飞行体验馆,在这场以“天生青春,不负热衷”为主题的活动中,芒果TV方面这样阐释着自身的品牌定位。

  数据显示,芒果TV的用户中,24岁以下占比达66%。用户图像显示出芒果TV与校园人群具有较高匹配度。有别于BAT的策略与布局,芒果TV也正通过实践谋求一条“差异化”之路。

  5月24日,“芒果盒子校园跑”首次落地长沙中南大学,“有趣+热血”的趣味障碍竞技赛制激活了大学生的参与热情。如果说暑期档是“芒果盒子校园跑”尝试性的1.0版本,那么新近开启的“芒果盒子校园跑•开学季”则可以视为芒果TV利用开学季这一节点顺势打开校园市场的2.0版本。在“2.0版本”中,活动仍保留高校PK环节,高校学生通过购买“会员学期卡”,一方面享受学生专属优惠,一方面获取“应援值”为母校“打榜”。

  此外,芒果TV还将在全国百所高校中开展校园路演、线”所高校的迎新晚会、参与10所高校的百团大战等形式的校园品牌活动,持续向校园发力,鼓励学子“走出宿舍”,积极参与到校园活动中去。

  不同于BAT侧重于一二线都市人群市场,芒果TV把重心放到了与自身契合度最高的校园垂直市场,以母校为情感牵引,“曲线”拉动付费会员增长,将平台塑造成“校园生活在互联网端的延伸”。

  明确了用户的精准定位,芒果TV也从不同角度为会员提供“差异化”的线上内容和实体福利。

  2019年,芒果TV推出会员独播剧《你好,对方辩友》《出线了,初恋》等一系列青春题材、贴合高校学生审美与兴趣的剧集,给了付费会员更多的内容选择。在“芒果盒子校园跑•开学季”开展的同时,芒果TV也让之与自身综艺IP进行了有效结合。比如活动夺魁高校将获得《一路成年》“思享会”落地权,将用户从荧屏外请入节目现场。

  在“第一课”活动中,第一个“芒果TV会员权益站”亦正式揭牌——芒果TV会员可在全国多个飞行体验馆享受门票折扣,据悉,这种模式将在全国逐步推行,为所有会员提供更多线下福利。让会员权益打破壁垒,从线上价值延伸至线下,通过丰富会员服务内容,芒果TV尝试构建一个具有会员身份认同感和活动参与感的校园用户圈层。一方面,既能提高平台IP声量,让芒果TV品牌更“入人心”;另一方面,也是拓宽会员增长空间的有效方法。

  能够看到,在深耕校园圈层的基础上,芒果TV正以线上内容、线下活动、会员权益“三驾马车”进行“差异化”布局,并将其作为“拉新”“留存”,并“弯道超车”的重要突围方式。

  “为什么,总想打破界限”“为什么,总在天马行空”“为什么,选更难的路”“为什么,总想闯更远的世界”……“青春,自有答案。”

  “第一课”活动中,芒果TV在现场播放了一段品牌宣传片。从宣传片的台词便可看出——芒果TV不仅要做年轻人聚集的平台,也要做助力年轻人释放青春活力、“不负热衷”的舞台。

  “天生青春”是芒果TV的品牌定位,而如何才能呈现出“青春天生”的属性,在此次线下活动中就可见一斑。

  首先是用户方面,芒果TV放大自身优势,将受众定位锁定在校园精准人群,而这一批人恰恰有着最蓬勃的活力;环节方面,“开学第一课”、升旗仪式、迎新晚会,以及聚焦学校社团活动的“百团大战”、《一路成年》“思享会”,在线上还有“学期卡”“寝室卡”等独特会员模式以及“测桃花”H5页面等专为学生人群设计的内容,这些“玩法”无不在尝试贴近学子真实生动的生活和学习形式;价值方面,线上校际PK激发学生迎难向上、热血拼搏的天性,并将这种青春活力带到线下活动,而这样颇具正向能量的活动又能反哺线上IP以内容素材,让节目更富教育意义……

  “用户天生、玩法天生、价值天生”,三位一体,让芒果TV在“天生青春”的定位中展示出了“青春天生”的特性。前不久的“青春芒果节”上,芒果TV也在“与时俱进”,不断更新着“玩法”,而这一回馈会员的线下活动本身,就是试图从年轻用户的诉求出发,来在暑期档打造一个“潮玩”体验周。

  在深耕校园圈层、集聚青年群体之外,芒果TV显然更看重的是如何利用“天生青春”的定位助推这批年轻人展现出应当拥有的无限活力和精神面貌。在与用户的互动中不断释放这种特性,平台一路陪伴并引导着这些用户,传递其勇于挑战、追求梦想、阳光积极的正向能量,让用户在绽放的年华里“不负热衷”。

  因此,芒果TV还着重在传播主旋律、正能量以及青春色彩方面充分发挥自身平台与生态优势。《我的青春在丝路》《中国出了个故园长歌》《不负青春不负村》等作品,都是在呼应国家主题的基础上,探索用“青春”视角、“青春”方式来呈现内容,跳脱出刻板的说教味道;9-11月,芒果TV将先后策划“家国梦•奋斗者”“民族情•爱国心”“新时代•绘生活”三大主题矩阵,通过国外年轻人的视角展示中国产业变革和技术创新的纪录片《功夫学徒》、以年轻人走读记录的方式呈现中国民族特色的《石榴花开》等节目也陆续推出。

  “青春”二字,不仅是芒果TV赋予自身的命题,也是其寻求的破题之道。年轻人该如何成长?青春该是什么样?“天生青春”,如何才能焕发出青春最天生的能量?正如品牌宣传片中所言:青春,自有答案。

 推荐新闻
 酷图热图
禁毒 禁毒宣传进校园护航青春 谢岗中学生向毒品说“NO”!
禁毒 禁毒宣传进校园
青春校园言情小说
青春校园言情小说
有没有好看的校园青春小说?
有没有好看的校园青春
所有有名气的青春校园小说作者
所有有名气的青春校园
 热点文章
Copyright © 2002-2011 DEDECMS. 织梦科技 版权所有 Power by DedeCms